您好!请 登录注册

巴黎:互动性、文化性和教育性——欧美博物馆文创衍生品开发的现状和启示 ...

2014-9-25 18:28| 发布者: 中华艺坛网| 查看: 841| 评论: 0|来自: 中国文物报

摘要:   巴黎的文创衍生品尤为注重对互动性和文化性的要求——由互动性吸引参观者的注意、以文化性和教育性赢得消费者的青睐。  在大大小小的巴黎地区的博物馆里,艺术品商店和书店经常是博物馆最人头攒动的地点之一, ...
  巴黎的文创衍生品尤为注重对互动性和文化性的要求——由互动性吸引参观者的注意、以文化性和教育性赢得消费者的青睐。 

  在大大小小的巴黎地区的博物馆里,艺术品商店和书店经常是博物馆最人头攒动的地点之一,很多大型博物馆除了独立商店外,甚至在不同展示楼层设置零售商店和柜台,以方便参观者购买衍生品,如卢浮宫、凡尔赛宫、枫丹白露城堡等。为确保艺术衍生品的版权和销售渠道的通畅,巴黎几乎所有公立博物馆的衍生品开发都归口于法国国立博物馆联盟以及巴黎市立博物馆联盟。博物馆的衍生品从最早的卡片、画册、藏品仿制品等慢慢向新形式如玩具、日用品、服饰、仿制珠宝等过渡,也越来越吸引大众眼球。其中,最受欢迎的衍生品莫过于与展览相关的明信片、导览手册、笔、冰箱贴和画册等。 

  根据法国国立博物馆联盟的分析,其管理的40多家艺术机构在2008年仅艺术衍生品就共售出250万本书籍、650万张图片,销售额合计3000多万欧元。其分析资料显示,如果商店安设在展览的出口处,3名看展群众中至少有1名会在这里停留。在商店停留的客人中,4名中至少有1名会购买衍生品。大部分消费者是女性,其中一部分消费源自其孩子的请求。男性消费者大多购买书籍、画册以及印花领带或钱包,女性消费者则会寻找设计得“漂亮”和有女性图案的物品。 

  以蓬皮杜艺术中心的文创衍生品销售情况为例,中心公共服务负责人PatriceChazottes介绍说,中心在2007年只有30款艺术衍生品,而截至2013年底中心共向大众提供800余款艺术衍生品(含临展),艺术衍生品的收入占中心总营业额的三分之一;5年多内,他们从起步开始,将艺术衍生品业务扩张成了颇具规模的营利部门,并在这个过程中,不断地突显出蓬皮杜中心作为公共机构的多元化服务方向。在衍生品的开发上,他们注重与大师们的沟通合作,在选择及创作艺术衍生品的过程中,最先考虑的是其学术价值,看其是否能够成为传递文化资讯的载体。 

  博物馆文创衍生产品的设计也应融入体验、互动的特性。首先,产品的开发过程应当是创意、设计、生产及消费者之间的互动,消费者的需求应当是设计开发的基础;其次,产品的销售过程应当是互动的,从线下走向线上,包括开放网络资源下载之类的新形式,都可以是互动性的有机组成部分。 

  博物馆文创衍生品的最终的目的应该是打破博物馆的高墙大门,将教育目的与个体产品结合——世博会博物馆的文创衍生品应当具有教育性:在产品本身的文化教育价值之外,产品组织和开发过程中,也应引入公众参与、大师指导、特色院校课程合作以及课程植入等方式,落实其教育属性。

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋


微信后台| 关于我们|中华艺坛网 ( 京ICP备12008728号-2 )

Powered by Discuz! X2.5

© 2001-2012 Comsenz Inc.

回顶部